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          1. “雲車展”走俏背後:汽車產業數字化轉型有望迎來新動能

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              新華社北京5月20日電 題:“雲車展”走俏背後:汽車產業數字化轉型有望迎來新動能

              新華社記者周文林

              為進一步推動企業復工復產,促進汽車消費,網上車展正成為汽車行業的新嘗試。業內分析認為,市場壓力及新冠肺炎疫情帶來的挑戰將倒逼車企加速創新,汽車行業應加快數字化轉型,激發發展新動能。

              “雲車展”為何受青睞

              從數字化的電影級特效、科技化的呈現形式,到年輕化的內容和未來感的畫面,近日舉辦的2020首屆中國春季雲車展帶給觀眾一場別開生面的車展體驗。此次網上車展由中國國際貿易促進委員會汽車行業分會主辦、汽車之傢承辦,通過3D、VR虛擬現實技術的運用,360度展現汽車行業的技術和產品。主辦方表示,這不僅是一場汽車行業盛會,更是一場以智能科技為基礎,與用戶、廠商等深度共創的科技視聽盛宴,意在發掘消費新場景中的全新增長點,助推汽車企業數字化轉型。

              從車展情況看,短短20天時間裡,累計參觀人次超過9100萬,六十餘傢汽車品牌、千餘傢合作經銷商通過“雲車展”平臺和觀眾零距離接觸,預估累計促成交易金額19.85億元。中國國際貿易促進委員會汽車行業分會會長王俠表示,此次“雲車展”用創新模式聚合優勢,用數字營銷整合資源,線上線下融合發展,將進一步促進汽車消費,共迎車市陽春。

              業內分析認為,今年以來,面對車市下行和新冠肺炎疫情雙重壓力,汽車銷售和新車發佈不同程度受到影響,汽車行業亟待破局良方。在這一背景下,網上車展順應瞭各方需求。特殊時期給汽車行業關上瞭線下營銷的一扇門,但同時也打開瞭線上營銷這扇窗。今後,網上車展有望增多,展示內容更豐富,成為車企增長業績的新途徑。

              數字化轉型孕育新契機

              此前,網上車展、網上售車在業界多有嘗試,但大多是作為傳統車展的補充。而此次疫情之下,網上車展影響力的提升,對今後汽車數字化展示與營銷可能帶來持久影響。

              業內人士表示,雖然實體店買車的感受更直觀,但線上平臺也具有獨特優勢。和傳統車展相比,此次“雲車展”利用大數據、全場景覆蓋等技術進行瞭多項模式創新,可以實現更有目標、有代入感地向受眾精準滲透。通過大數據技術,能根據不同客戶的需求進行個性化信息推送,帶給用戶個性化體驗,從而顯著提高汽車主機廠覆蓋的精準性。而且,對消費者而言,線上逛展不僅免除瞭時間、空間限制,而且能直奔目標車型,各種優惠信息一目瞭然,能更輕松地做出購車決策。

              同時,對於汽車廠商而言,消費者習慣線上逛展、直播看車等行為後,為企業把握市場趨勢提供瞭全新路徑。數字化營銷將從車企數字化轉型的切入點轉變為支撐點,打通以數據賦能為核心的數字營銷鏈路,成為提升行業競爭力的核心要素。

              可以預見,面對壓力及挑戰,汽車企業將加速創新。此次“雲車展”受到青睞,從側面顯示汽車行業的數字化轉型將是大勢所趨。一汽紅旗汽車銷售有限公司總經理陳旭認為,疫情促動車企加快數字化轉型步伐,未來將以更開放的姿態擁抱數字化變革。

              轉型與創新,不能單打獨鬥

              汽車展示、銷售、服務的數字化優勢將日漸體現,在汽車產業競爭和消費理念迭代更新之際,誰能率先走出這一步,誰就有望獲得新的競爭優勢。

              不過,汽車產業數字化轉型與創新,意味著要形成各鏈條的一盤棋。實際上,在互聯網時代,汽車不論銷售還是服務,不論線下還是線上,單打獨鬥的方式都已不適應,必須彼此有機結合。

              “在傳統制造業的數字化轉型道路上,任何一個汽車品牌主機廠、銷售商或服務商想要不斷壯大,難度都非常大。”汽車之傢董事長兼CEO陸敏說。他表示,數字化經營正在加速從概念變為現實。汽車行業的領先企業需進一步協同和融合,加強對數據的精準洞察和高效運用,做到“先知、先覺、先行”,借助合作夥伴的數據和技術,形成覆蓋汽車產業鏈上下遊並具有管理大數據的技術能力,來反哺整個產業。今後,伴隨汽車市場進一步擁抱雲與智能,汽車產業將釋放出更大的新動能。